文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，以文字来表现已经制定的创意策略，随着互联网科技的发展，企业对文案创意的需求不断提高，表现形式也在不断丰富。本研究基于智联官方网站上2021年一线及新一线城市地区文案岗位相关岗位需求以及薪资数据对文案岗位就业现状及趋势进行分析。

　　1. 整体平均薪资偏低，北京地区平均薪资最高

　　整体平均薪资为5827元/月，行业平均薪资偏低，北京、上海以及深圳等地区岗位平均薪资排前三，北京地区平均薪资最高，为7732元/月，高薪岗位主要集中在一线地区。岗位需求分布中，一线地区整体需求较高，非一线地区中，成都和郑州地区的岗位需求较高，郑州岗位需求占比最高为8.83%。

　　图一 各地区平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　2. 大专学历岗位需求占比最高，平均薪资与学历之间呈正相关

　　从岗位的学历要求来看，要求至少为专科学历的岗位需求占比最高，为47.16%，其次要求至少为本科学历的岗位需求占比为44.51%，其余学历要求的岗位需求占比较小。从平均薪资分布来看，平均薪资与学历之间呈现正相关，硕士学历要求的岗位平均薪资为7492元/月，至少为本科学历要求的岗位平均薪资为6352元/月，至少为大专学历要求的岗位平均薪资为5398元/月，中专/中技学历要求的岗位平均薪资为4913元/月。学历的提升对平均薪资的提升作用并不明显。

　　图二 不同学历平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　3. 民营企业岗位需求最大，外商独资企业平均薪资最高

　　从不同企业类型的岗位需求占比来看，民营企业岗位需求占比最高，达到了77.35%，其次是股份制企业，岗位需求占比为12.03%，其余类型企业岗位需求占比较低。从平均薪资分布来看，外商独资企业岗位平均薪资最高为6524元/月，除其它类型企业外，民企和国企岗位平均薪资较低，其中民企岗位平均薪资最低为5776元/月，不同类型企业之间岗位平均薪资相差不大。

　　图三 不同企业类型平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　4. 小型企业岗位需求较多，平均薪资整体与企业规模呈正相关

　　从不同规模企业岗位需求占比来看，20-99人规模企业岗位需求占比最高，为38.09%，100-299人以上规模企业岗位需求占比为30.32%，其余规模企业岗位需求占比较低。从平均薪资分布来看，除500-999人规模企业岗位平均薪资较低以外，平均薪资整体与企业规模之间呈正相关关系，10000人以上企业岗位平均薪资最高为6336元/月。

　　图四 不同企业规模平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　5. 1-3年工作经验岗位需求最多，平均薪资与工作经验呈正相关

　　从不同工作经验的岗位需求占比来看，要求1-3年工作经验的岗位需求占比最高，为50.1%，经验不限的岗位需求占比为22.89%，要求3-5年工作经验的岗位需求占比为18.89%，其余工作经验下岗位需求占比较低。从平均薪资分布来看，平均薪资随工作年限的增加而增加，平均薪资的增幅也随工作经验的增加而增加，10年以上工作经验的平均薪资最高为15250元/月。

　　图五 不同工作经验平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　6. 薪资在5K-8K之间的岗位需求最大

　　从分段薪资的岗位需求来看，薪资在5K-8K之间的岗位需求占比最高为42%，其次薪资小于5K的岗位需求占比为36%，薪资在8K-10K之间的岗位需求为14%，薪资大于10K的岗位需求占比为8%，整体来看，随着平均薪资的提高，岗位需求越来越少。

　　图六 不同平均薪资区间岗位需求分布

　　数据来源：智联招聘

　　7. 计算机互联网行业岗位需求最高，广告业平均薪资最高

　　行业研究中只选取主要分布的行业进行分析。从行业分布来看，计算机互联网行业占比最高，为21.53%，其余行业占比较低。从平均薪资来看，广告业岗位平均薪资最高，为6253元/月，除广告业业岗位平均薪资高于6000元/月外，其余行业岗位平均薪资均低于6000元/月。不同行业之间岗位平均薪资相差不大。

　　图七 不同行业平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　8. 岗位技能侧重活动策划能力

　　从能力需求来看，要求具备活动策划能力的岗位需求占比达到了75.93%，要求具备良好文笔写作能力的岗位需求占比达到了64.78%，岗位对创新创意能力的要求也较高，岗位需求占比为54.33%；岗位需要对市场信息比较敏感，能够抓住市场信息对企业自身的品牌进行宣传，因此对信息整合以及数据分析能力有一定的要求，岗位需求占比分别为21.74%和11.87%，要求具备PPT制作能力的岗位需求占比为13.13%，岗位对审美能力和图文排版能力有一定的需求，岗位需求占比分别为6.92%和5.69% 。

　　图八 文案岗位能力需求

　　数据来源：智联招聘

　　9. 以新闻学专业为主

　　岗位所涉及到的专业较多，主要要求的专业是新闻学，岗位需求占比为65.69%，要求广告学的岗位需求占比为55.09%，要求汉语言文学专业的岗位需求占比为54.44%，要求传播学专业的岗位需求占比为26.78%，要求市场营销专业的岗位需求占比为21.63%，要求网络与新媒体专业的岗位需求占比为15.37%。

　　图九 文案岗位专业要求

　　数据来源：智联招聘

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