创意总监是常用作广告设计从业人员的一种职称，需要对市场流行因素有非常强的洞察能力，同时结合营销策略对产品进行设计推广。本研究基于智联官方网站上2021年北上广深及新一线城市相关岗位需求以及薪资数据对创意总监岗位就业现状及趋势进行分析，本次分析共采集数据414份。

　　一、整体平均薪资较高，北京地区平均薪资最高

　　整体平均薪资为14146元/月，行业平均薪资较高，北京、深圳以及上海地区岗位平均薪资排前三，北京地区平均薪资最高，为18828元/月。北京等地区岗位需求占比较高，为23.91%，上海地区岗位需求占比为14.01%，其余地区岗位占比较低。

　　图一 各地区平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　二、本科学历岗位需求占比最高，平均薪资与学历之间呈正相关

　　从岗位的学历要求来看，要求至少本科学历的岗位需求占比最高为62.08%，要求至少大专学历的岗位需求占比为29.71%，学历不限的岗位需求较低，无硕士及以上学历要求。从平均薪资分布来看，平均薪资与学历之间呈现正相关，本科学历要求的岗位平均薪资为15822元/月，要求至少专科学历的岗位平均薪资为12105元/月，学历不限的岗位平均薪资为9483元/月，学历的提升对平均薪资的提高作用非常明显。

　　图二 不同学历平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　三、民营企业占比最大，合资企业平均薪资最高

　　就业市场中，民营企业占比最高，为77.3%，股份制企业占比为11.11%，其余性质企业占比较低。从平均薪资来看，合资企业平均薪资最高为16705元/月，其余性质企业之间岗位平均薪资差距不明显。

　　图三 不同企业类型平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　四、小型企业占比较高，300-499人规模企业平均薪资最高

　　20-99人规模企业占比最高，为47.34%，100-299人规模企业占比为26.57%，其余规模企业占比较低。从平均薪资分布来看，300-499人规模企业平均薪资最高为19583元/月，1000-9999人规模企业平均薪资为19432元/月。

　　图四 不同企业规模平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　五、5-10年工作经验为主要需求，平均薪资与工作经验呈正相关

　　要求5-10年工作经验的岗位需求占比最高，为46.38%，要求3-5年工作经验的岗位需求占比为31.16%，其余情况下岗位需求占比较低。从平均薪资分布来看，平均薪资随工作年限的增加而增加，10年以上工作经验的平均薪资最高为29125元/月。

　　图五 不同工作经验平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　六、薪资在10K及以下的岗位需求最大

　　薪资在10K及以下的岗位需求占比最高为48%，薪资在10K-15K之间的岗位需求占比为24%，薪资在15K-20K之间的岗位需求占比为17%，薪资大于20K的岗位需求占比为11%。

　　图六 不同平均薪资区间岗位需求分布

　　数据来源：智联招聘

　　七、广告业占比最高，计算机互联网行业平均薪资最高

　　行业研究中只选取主要分布的行业进行分析。从行业分布来看，创意总监主要集中于广告行业中，占比为48.1%，计算机互联网行业占比为10.15%，其余行业占比较低。计算机互联网行业平均薪资最高为15690元/月。

　　图七 不同行业平均薪资分布

　　数据来源：智联招聘

　　八、岗位侧重创意设计能力

　　78.02%的岗位都要求具备较强的创意设计能力，59.18%的岗位要求具有良好的文案表达能力，38.65%的岗位要求具备良好的营销推广能力，33.09%的岗位要求具备良好的视觉设计能力。

　　图八 岗位能力需求

　　数据来源：智联招聘

　　九、专业侧重广告学

　　44.21%的岗位要求广告学专业，34.76%的岗位要求美术学专业，21.03%的岗位要求市场营销专业，10.3%的岗位要求网络新闻与传播专业。

　　广告学是一门独立的学科，它是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。主要开设的课程包含：传播学、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告法规与管理、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告调查、公共关系学、广告效果评估等。

　　美术学专业为美术史论、美术教育领域培养教学和科研、美术评论和编辑、艺术管理和博物馆等方面的高级专门人才。毕业后能从事美术教育、美术研究、文博艺术管理、新闻出版等方面的工作。主要开设的课程包含：中外美术史、美术概论、中外画论概要、古文字学与古代汉语、美术考古学基础、书画鉴定概论、美术与摄影基础。

　　图九 岗位专业需求

　　数据来源：智联招聘

　　十、研究总结

　　本次研究利用智联官方网站的相关数据，对北上广深及新一线城市创意总监岗位的就业信息进行分析，主要总结以下现状和观点：

　　（1）整体平均薪资水平较高，为14146元/月，北京地区平均薪资最高，其岗位需求也最高，高薪岗位主要集中于一线及珠三角地区；

　　（2）就业市场中对学历的要求较高，本科学历是主要需求，学历的提升对平均薪资的提升作用很明显，目前岗位需求中无硕士及以上的学历需求，同时考虑到经验积累带来的收益，目前达到本科学历即可；

　　（3）工作经验的提升对平均薪资的提升作用较为明显，随着工作经验的积累，平均薪资的增幅逐渐提高，而且总监岗位对工作经验的要求较高，一般来说，5年以上的工作经验才能够达到岗位的基本要求，因此在行业中要注重工作经验的积累；

　　（4）岗位需求主要集中在民营企业和中小规模企业中，中等规模以上企业平均薪资较高，就业选择中，应尽量进入中等大小规模的企业，在积累5年以上的工作经验之后，根据自身实际情况寻求更好的工作机会。

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