本专业主要培养适应福州地区经济发展需要，适应营销基层岗位需要，掌握市场营销、市场调查预测、营销策划等方面基本理论和专业知识，具有良好的职业道德、创新意识和团结协作精神，较强的专业能力和自主创业能力，适应生产、建设、管理、服务第一线需要的高素质复合型技术技能人才。

按照专业培养目标的要求，及专业就业岗位群所需岗位能力要求设置课程体系，实施职业能力为本，“教、学、做一体化”的人才培养模式。与企业保持密切的合作，为学生提供案例教学，全面提高学生的专业适应能力，应用实践能力，团结协作能力与持续发展能力，毕业后能够直接创业或进入企事业的一线岗位，缩短教育与就业或创业的距离。