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专业名片

专业名称：市场营销学制：4年学位授予门类：管理学招生类型：文理兼收所在学院：工商管理学院 欧亚趣懂专业看完秒懂专业

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管理只有两项职能：一项职能是营销，另一项职能是创新。

——现代管理学之父彼得.德鲁克

市场营销数智营销方向

引领商业新潮流

面对未来商业世界的快速变革，市场营销专业（数智营销方向）正引领着一场前所未有的创新与转型。想象一下，您的孩子将成为那个在数字时代游刃有余的营销高手，他们不仅精通传统营销策略，更擅长运用大数据、人工智能等前沿技术，精准洞察消费者需求，为品牌打造独一无二的数字体验。在这个信息爆炸的时代，他们能够通过数据分析预测市场趋势，制定高效营销策略，让品牌在众多竞争者中脱颖而出，实现业绩的飞跃式增长。选择市场营销专业（数智营销方向），意味着您的孩子将站在科技与商业的交汇点上，成为连接消费者与品牌的桥梁。他们将在学习中掌握先进的营销理念和工具，通过实践锻炼出解决复杂商业问题的能力。毕业后，无论是投身互联网巨头、传统企业的数字化转型，还是加入创新型的咨询公司，他们都将拥有广阔的舞台，实现个人价值的同时，也为社会创造更多价值。

更重要的是，本专业将激发您孩子对未知世界的好奇心和探索欲，培养他们成为具有创新思维和跨界能力的复合型人才。在数智营销的道路上，他们将不断挑战自我，追求卓越，成为引领未来商业潮流的佼佼者。

专业概览

MAJOR OVERVIEW

本专业矢志于锻造技术赋能的创新型营销管理精英，秉承“实战引领，前沿筑基”的卓越教育哲学，融汇多元化的营销智慧与策略，致力于营销能力的深度淬炼。

采用“校企营销共创项目+师生精英共融体系+国际赛事实战演练”的革新培养模式，不仅传授营销领域的最新潮流与趋势，更通过实战化学习路径，让学生在真实商业环境中磨砺成长，成为引领未来营销变革的先锋力量。

本专业是：

教育部市场营销专业虚拟教研室成员单位
中国高等院校市场学研究会（CMAU）理事单位
西安欧亚学院第一批本科申报专业
西北率先将数智营销与商业洞察相结合专业
与多家顶尖企业合作，部分学生毕业后进入金螳螂、吉利、国家电网、字节跳动、正大集团等知名企业就职
就业薪资最好专业之一，实习薪资4K-6K，毕业3-5年，年薪15W-30W。

培养目标

CULTIVATION GOAL

致力于打造实战导向的营销精英培育殿堂，不仅深耕国内外营销理论与实践的最前沿，更将商业洞察与数据分析技术熔铸于教学核心。采用沉浸式、高互动的案例教学，让学生在每一次策略推演中碰撞思想火花，磨砺实战利刃。不仅重视技能的锤炼，更重视创新意识的觉醒与国际视野的拓宽。

核心课程

CORE CURRICULUM

第一年（专业认知能力）：管理学、专业导论、市场营销学、消费者行为学、经济学、会计学第二年（商业洞察+智能营销能力）：人工智能导论、商业智能及应用、新媒体运营、商业案例分析、商务数据分析与运营、数字营销、自媒体项目实训、创新管理第三年（商业洞察+品牌策划能力）：品牌管理、营销策划、精准广告投放、机器学习基础、商务平台分析与开发、客户关系管理、销售管理、运营管理、行业前沿分析第四年（商业洞察+整合营销能力）：易点天下直播实训、市场营销工作坊、学科竞赛、毕业实习、毕业论文、职业发展规划

师资介绍

TEACHERS INTRODUCTION

本专业拥有由高级职称教师和双师型教师组成的高水平教学团队。他们不仅具备扎实的学术背景，还拥有丰富的企业实践经验，能够为学生提供理论与实践相结合的教学。

专业特色

PROFESSIONAL CHARACTERISTICS

一、课程特色

1.技术融合与前沿性：该专业不仅将传统营销理论与现代技术深度融合，更紧跟时代步伐，引领营销领域的前沿趋势。课程设计上，注重引入最新的技术工具和平台，如Python编程语言、大数据分析工具等，旨在培养学生的数据分析能力和技术应用能力。通过这些课程的学习，学生将能够掌握如何利用大数据进行市场调研、消费者行为分析以及市场趋势预测，为企业的营销决策提供有力支持。同时，关注新媒体营销的发展趋势，如短视频、直播等新兴营销渠道，通过开设相关课程，让学生了解并掌握这些新媒体营销技能，以适应市场变化的需求。

2.实战导向与项目驱动：在课程设计上，注重将理论知识融入实际项目中，通过项目驱动的方式，让学生在解决真实问题的过程中，深化对理论知识的理解，提升实践应用能力。鼓励学生参与校企合作的营销项目，通过与企业合作，深入了解市场需求，参与营销策划与执行的全过程。这些项目不仅覆盖了市场调研、数据分析、营销策划、渠道推广等多个环节，还涉及到了新媒体营销、数字营销等新兴领域。在项目执行过程中，学生将运用所学知识，结合实际情况，提出创新性的解决方案，并在实践中不断调整和优化。

3.跨学科融合与创新：强调数智营销课程与其他学科的交叉融合，如心理学、传播学、计算机科学等。通过跨学科的知识体系，拓宽学生的视野，激发其创新思维。例如，在短视频与直播运营中融入心理学原理，提升内容吸引力；在数据分析中引入计算机科学算法，提高分析效率和准确性。

二、实践教学资源

教育部协同育人项目——“数字化营销实践基地”“人才资源提升项目”；联合百分点建设商业洞察与分析实验室、直播教学实验室等。

三、合作企业本专业携手一众行业领航者，共同绘制了一幅前所未有的营销新蓝图。这些合作企业，不仅是各自领域的璀璨明星，更是创新科技与商业智慧的集大成者。

与这些头部企业并肩作战，不仅意味着站在了市场趋势的最前沿，更是将课堂所学与实战操作无缝对接，让学生在真实的商业战场上磨砺锋芒。从智能广告投放的精准制导，到社交电商的裂变营销；从区块链技术保障下的信任营销，到元宇宙中的沉浸式品牌体验，每一项合作都充满了未来感与潮流气息，让学生在实战中掌握数智营销的核心技能，成为推动行业变革的弄潮儿。（部分合作企业如下）

佳绩荟萃星光熠熠展

STAR-STUDDED

大赛成绩（近三年）

·第八届中国国际互联网+大学生创新创业大赛 国赛铜奖

·全国高校商业精英挑战赛（品牌策划大赛）

·2021年：一等奖、三等奖各一项

·2023年：一等奖+入围奖、二等奖各一项

·2024年：一等奖两项

·“社科奖”“学创杯”“极氪校园创新创业大赛”

优秀学生——公研征途凯旋篇

高镱钊

2019届市场营销专业毕业生，现任北京市海淀区市场监管局四级主任科员，负责管辖区域的市场监管监督执法和消费者权益保护工作，工作期间连续三年获得嘉奖，其中连续两年考核优秀并记三等功。参与保障中关村论坛、北京2022冬奥会等重大活动。先后获得单位授予的“抗疫青年榜样”、“企业监管专业标兵”等称号。

邢钱钱

2018届市场营销专业毕业生，现任冯家山水库管理局助理工程师和共青团总支委员会纪检委员职务。2019—2022 年硕士就读于湖州师范遗传育种专业。在研究生期间获得多项荣誉，发表了多篇高质量的学术论文，其中《罗氏沼虾性成熟前后形态性状对体质量的通径分析》论文入选2022年度“领跑者5000—中国精品科技期刊顶尖学术论文”（简称“F5000”）名单，另1篇论文被中国水产协会入选为“2022—2023年汉影响力论文”。

彭君亚

2019 届市场营销专业毕业生，2021—2022年获东盟美育教育基地研学旅行课程设计大赛优秀奖，2023 年考入贵州师范大学，就读课程与教学论专业，发表学术论文3篇，参与省部级课题1项，参编著作1部。2021—2022获国家一等奖学金，2023年入学天津师范大学教育学部，教育史专业在读博士。

优秀学生——创就业蜕变篇

钱洪波2018届市场营销专业毕业生，云南爱之铭文化传媒有限公司创始人，服务情感教育领域，专注今日头条文章创作，累积阅读量200w＋，2024年快手、抖音两大平台粉丝200w＋，累积帮助学员2w＋，年薪百万。

王化元2019届市场营销专业毕业生。“杰克教育”联合创始人、高校大学生“1小时英语口语”联合创始人。2019赴华盛顿大学，哥伦比亚大学，Kansas state university，Seattle university访学；2019赴美带薪实习；在校期间组织西安大学城千人学生启动英语晨读晚读口语训练模式。