专业名片

本专业旨在培养具有市场营销学、管理学、新闻传播学等跨学科理论视野，能够全面掌握时尚零售理论、品牌管理、营销与策划、时尚消费研究、新媒体运营核心技能，符合全媒体时代时尚零售产业发展需求，同时与现代技术深度融合，掌握大数据分析、新媒体运营能力，能够从事市场销售、品牌推广、营销策划、零售门店运营及管理等关键岗位，着力培养德智体美劳全面发展的“时尚零售+品牌管理”高素质应用型人才。

围绕时尚营销和品牌管理两大方向，旨在培养扎根时尚行业、精于数据分析、贯通理论与实践的创新型营销管理人才。秉承“实战引领，前沿筑基”的教育理念，融会多元化的营销智慧与策略，致力于营销能力的深度淬炼。采用“校企营销共创项目+师生精英共融体系+国际赛事实战演练”的革新培养模式，不仅传授营销领域的最新潮流与趋势，更通过实战化学习路径，让学生在真实商业环境中磨砺成长，成为引领未来营销变革的先锋力量。

● 教育部市场营销专业虚拟教研室成员单位

● 中国高等院校市场学研究会（CMAU）理事单位

●西安欧亚学院第一批本科申报专业

● 与行业头部企业联合开展校企定制班项目，学生毕业直通500强企业

● 就业薪资最高专业之一，职业发展前景广阔

师资力量

本专业拥有由高级职称教师和双师型教师组成的高水平教学团队。他们不仅具备扎实的学术背景，还拥有丰富的企业实践经验，能够为学生提供理论与实践相结合的教学。

第一年（专业认知能力）：专业导论、管理学、市场营销学、经济学、会计学等；

第二年（商业洞察+智能营销能力）：消费者行为学、零售学、时尚零售渠道管理、Power BI零售数据分析、精准广告投放、数字营销、商务办公自动化等；

第三年（商业洞察+品牌策划能力）：品牌管理、营销策划、零售运营管理、零售项目管理、自媒体项目实训、行业前沿分析等；

第四年（商业洞察+整合营销能力）：极氪汽车/旷世传声等校企定制班（项目）、营销工作坊、学科竞赛、毕业实习、毕业论文、职业发展规划。

特色课程

1. 技术融合与前沿性：本专业不仅将传统营销理论与现代技术深度融合，更紧跟时代步伐，引领营销领域的前沿趋势。课程设计上，注重引入最新的技术工具和平台，如Python编程语言、大数据分析工具等，旨在培养学生的数据分析能力和技术应用能力。同时，通过差异化培养，深耕国家新消费趋势下的零售行业，开设Power BI零售数据分析、零售渠道管理、品牌管理等，通过这些课程的学习，学生将能够掌握如何利用大数据进行市场调研、消费者行为分析以及市场趋势预测，为企业的营销决策提供有力支持。同时，关注新媒体营销的发展趋势，如短视频、直播等新兴营销渠道，通过开设数字营销、自媒体实训等课程，让学生了解并掌握这些新媒体营销技能，以适应市场变化的需求。

2.实战导向与项目驱动：在课程设计上，注重将理论知识融入实际项目中，通过项目式教学、案例式教学的方式，让学生在解决真实问题的过程中，深化对理论知识的理解，提升实践应用能力。

鼓励学生参与校企合作的营销项目，通过与企业合作，深入了解市场需求，参与营销策划与执行的全过程。这些项目不仅覆盖了市场调研、数据分析、营销策划、渠道推广等多个环节，还涉及到了新媒体营销、数字营销等新兴领域。在项目执行过程中，学生将运用所学知识，结合实际情况，提出创新性的解决方案，并在实践中不断调整和优化。

2024年，营销专业与陕西体彩达成合作协议，高新万达体彩门店的开业活动完全交给了营销专业的师生，《营销策划》这门课的项目式教学则集中在企业门店进行。20多天从创意想法到落地，为门店带来3倍营业额的同时，也接到了11万的产学合同，获得企业高层的超高评价，目前正在进行项目二期策划及执行。

3. 跨学科融合与创新：强调营销课程与其他学科的交叉融合，如人工智能、心理学、传播学、计算机科学等。通过跨学科的知识体系，拓宽学生的视野，激发其创新思维。例如，在短视频与直播运营中融入心理学原理，提升内容吸引力；在数据分析中引入计算机科学算法，提高分析效率和准确性。

校企特色定制项目，助力学生直通职场

通过与行业领军企业联合定制项目，构建“学生-教师-雇主"三方动态协作机制，学生通过真实业务场景强化知识转化能力，教师基于企业需求深化应用型研究，雇主企业实现精准人才输送与业务价值增长。行业专家与高校教师双导师制，精准对接行业需求，构建学生复合型技能，拓展国际化视野，学生获得行业头部企业实习就业offer，直通职场。

Ø 极氪曙光定制班：校企定制化课程体系完善，包括品牌与产品知识、新能源市场分析、沟通与谈判技巧、内容营销、社交媒体策略、实战案例分析等方面，学生在校期间完成企业课程前置培训，缩短基层服务时间，可快速实现职场晋升，实习月薪5K+，1-2年内可晋升零售主管，全国500+门店覆盖重点城市，学生可以自主进行选择。

Ø 旷世传声定制班：旷世传声是抖音金牌服务商，为国内外近百个知名品牌提供直播电商整合营销服务，包含大数据广告营销及投放运营、大型活动策划及执行、品牌定制化直播、视频制作、达人服务等，甲方品牌包括宝洁（P&G）、欧莱雅（L’OREAL）、农夫山泉、雀巢（Nestle）等。该定制班聚焦直播运营、流量投手等核心岗位，大三结业选拔直发实习Offer，大四绿色通道提前锁定优质岗位，毕业即入职。学生可获取行业高含金量职业证书，提升就业竞争力，如：巨量千川数字营销师、巨量千川信息流广告营销师。毕业1-2年年薪为15-20万元。

佳绩荟萃·星光熠熠展

1.第八届中国国际互联网+大学生创新创业大赛 国家级铜奖

2.全国高校商业精英挑战赛暨全球品牌策划大赛

2021年：全国总决赛一等奖、三等奖各一项

2023年：全国总决赛一等奖+入围奖、二等奖各一项

2024年：全国总决赛一等奖两项

3.2023年 FELC全国高校商科学术竞赛全国一等奖

4.2024年“学创杯”全国大学生创业大赛省级二等奖

5.吉利集团“吉先锋校园创新创业大赛”

2022年：吉利集团“吉先锋校园创新创业大赛”全国优秀作品奖

2023年：吉利集团“吉先锋校园创新创业大赛”全国季军

6.2024年“第十五届全国大学生市场调研与分析大赛”省级二等奖

本专业携手行业领航者，共同绘制了一幅前所未有的营销新蓝图。这些合作企业，不仅是各自领域的璀璨明星，更是创新科技与商业智慧的集大成者。

与这些头部企业并肩作战，不仅意味着站在了市场趋势的最前沿，更是将课堂所学与实战操作无缝对接，让学生在真实的商业战场上磨砺锋芒。从智能广告投放的精准制导，到社交电商的裂变营销；从区块链技术保障下的信任营销，到元宇宙中的沉浸式品牌体验，每一项合作都充满了未来感与时尚潮流气息，让学生在实战中掌握新趋势下的营销核心技能，成为推动行业变革的弄潮儿。（部分合作企业如下）

1. 公研征途凯旋篇

高镱钊：2019届市场营销专业毕业生，现任北京市海淀区市场监管局四级主任科员，负责管辖区域的市场监管监督执法和消费者权益保护工作，工作期间连续三年获得嘉奖，其中连续两年考核优秀并记三等功。参与保障中关村论坛、北京2022冬奥会等重大活动。先后获得单位授予的“抗疫青年榜样”、“企业监管专业标兵”等称号。

邢钱钱：2018届市场营销专业毕业生，现任冯家山水库管理局助理工程师和共青团总支委员会纪检委员职务。2019—2022 年硕士就读于湖州师范学院。在研究生期间获得多项荣誉，发表了多篇高质量的学术论文，其中《罗氏沼虾性成熟前后形态性状对体质量的通径分析》论文入选2022年度“领跑者5000—中国精品科技期刊顶尖学术论文”（简称“F5000”）名单，另1篇论文被中国水产协会入选为“2022—2023年度影响力论文”。

彭君亚：2019 届市场营销专业毕业生，2021—2022年获东盟美育教育基地研学旅行课程设计大赛优秀奖，2023 年考入贵州师范大学，就读课程与教学论专业，发表学术论文3篇，参与省部级课题1项，参编著作1部。获得2021—2022年度国家一等奖学金，2023年入学天津师范大学教育学部，教育史专业在读博士。

师亚洲：2025届市场营销专业应届毕业生，在校期间担任班长、工商管理学院学生成长促进会执行主席，荣获2022-2023年度国家励志奖学金，校级优秀学生干部、优秀志愿者，FELC全国商科知识竞赛二等奖、MODEL APEC西北赛区三等奖等奖项。成功考取西北农林科技大学硕士研究生，将于2025年9月入学深造。

表1 市场营销专业近年部分毕业生硕士深造情况一览表

2.创业就业蜕变篇

钱洪波：2018届市场营销专业毕业生，云南爱之铭文化传媒有限公司创始人，服务情感教育领域，专注今日头条文章创作，累积阅读量200万+，2024年快手、抖音两大平台粉丝200万+，累积帮助学员2万+，年薪百万。

梁欣然：2022 届市场营销专业毕业生，曾先后担任上市公司易点天下海外优化师、字节跳动旗下巨量引擎公司运营顾问等职位，任职期间负责阿里云、Vego、Flexispot等独立站项目，积累了丰富的经验，目前就职于阿里巴巴集团总部，年薪超过40万元。

张焕东：2022届市场营销专业毕业生，现任中国农业银行股份有限公司杭州分行私人银行部财富顾问。毕业后，凭借出色表现，获得2022年杭州分行优秀新员工奖、2023年春天行动杭州良渚支行重点突破奖、2023年杭州良渚支行先进个人。

宋嘉佳：2025届市场营销专业应届毕业生。在校期间展现出卓越的实践能力和竞赛水平，曾在易点天下、新东方、阳狮集团实习，获校企创新人才奖；协助分院老师参与西安市重点产业链评价项目，提升调研能力。作为队长，带领团队斩获全球品牌策划大赛全国一等奖，并一人独挑大梁参加吉先锋创新创业大赛，斩获全国三等奖+最佳人气奖；此外，获得省级创意作品奖、求职大赛校级二等奖、职业规划大赛三等奖等。现已签约至极氪（杭州）科技集团能源部门。

杨博：2025届市场营销专业应届毕业生，已签约牧原食品股份有限公司客户经理岗位，起始月薪超过9000元。大学期间曾担任销售与市场实战中心品宣部部长，获FELC全国高校商科学术竞赛二等奖。在北京链家房地产经纪有限公司实习期间获优秀实习员工荣誉称号。

表2 毕业生部分就业情况一览表

6.10-6.30，欧亚校园开放日

欢迎各位考生来校参观！

招办新媒体中心

编辑 | 刘倩君

审核 | 赵丹丹

来源 | 工商管理学院

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