市场营销是企业为创造并满足人们的需要而不断调整其生产经营能力、有效配置资源的过程。

营销是连接社会生产与社会消费的纽带，对于社会经济发展发挥着不可或缺的重要作用，营销是生活标准的创造和传递，是人类生活方式的重要支柱；

营销的核心满足市场需要，满足市场需要的前提是研究、预测、发掘尚未得到满足的需要。人类对美好生活的追求是无止境的、日益增长的、不断提高的，因而营销的过程也是永久持续、绵延不绝的，即不断地发现需求、创造需求、满足需求，周而复始，无穷无尽。可见，市场营销是关于美好生活的学问，是致力于满足人民日益增长的美好生活需要的专业。可以毫不夸张地说，至今还没有哪一个学科，像市场营销学那样广泛而深刻地对人们的生活产生如此大的影响。

总之，人类所向往的美好生活，离不开市场营销的贡献。在满足人民日益增长的美好生活需要，进行伟大斗争、建设伟大工程、推进伟大事业、实现伟大梦想的新时代历史使命中，市场营销将大有用武之地。

本专业是北京市一流本科专业，其前身是1986年创建的企业管理系，1994年开始招生本科生，具有30多年的办学经验，是学院办学历史最长的专业之一，已培养本科生28届。

背靠一所工科院校，市场营销专业的办学方向与时俱进、不断调整，从2004年，工业品营销，到2008年的服务营销和物流管理方向，2014年，市场营销专业首批接受学校专业认证。根据互联网、电子商务迅猛发展态势，2016年将专业方向及时调整为电商营销、网络营销方向。适应信息化、数字化、网络化、智能化的发展趋势，面对共享经济、消费升级、互联互通，2018年已将智能营销作为市场营销专业的主要方向，以契合北京人工智能产业发展的定位。2020年市场营销专业成为北京市一流本科专业。

本专业旨在培养具有社会主义核心价值观，德智体美劳全面发展，契合全球化、数字化、智能化新时代高质量发展需要，具有现代经济管理基本素养和商业思维，掌握营销领域经典理论、前沿知识、技术工具，具备较强的营销决策与策划、数据分析与运用、品牌建设与维护、媒体推广与传播等实践能力，具有战略眼光、国际视野、团队精神、创新意识，能够在企事业单位、行政机构从事市场营销及经济管理相关工作的高素质应用型人才。

1.实习基地

市场营销专业秉承学校“产学合作、实践育人”的特色，在校内开设了《专业认识实习》《管理运营仿真模拟》《专业综合实习》《数智商业综合实训》《供应链业务实训》《工商企业实践调研》等实践课程模拟现实企业，涵盖企业价值链中的“战略管理、研究开发、生产运营、市场营销、客户关系、人力资源，财务管理，信息资源，物流管理”等众多环节，学生在实习过程中充分运用所学专业知识，高度参与，能够实现知识与实践的有效结合。

按照“知识-能力-职业”的层次，依据“学科基础--专业技能—综合实践—职业发展”的逻辑体系，培养学生的基础认知能力——专业关键能力——综合实践能力——创新发展能力。

按照“人才共育、过程共管、成果共享、责任共担”原则，形成校企共赢合作机制。在校外与大兴区新媒体产业基地、工商银行、民生银行、北京银行、银波银行、京东集团、百度公司、小笨鸟、猪八戒网等开展深度校企合作，建立校外实习基地，让学生参加一线岗位实践，实现从校内课程到企业实习，从知识体系到工作能力，从学校到社会的无缝衔接。

2.学科竞赛

市场营销专业教师指导学生参加了丰富的学科竞赛活动，通过挑战杯、创业杯、商道、国际企业管理挑战赛、尖峰时刻管理决策模拟大赛等众多竞赛活动，锻炼了参赛学生的设计策划能力、创新应变能力、沟通协调能力、团队合作能力。

3.国际交流

学院与英国、美国、挪威、马来西亚等多所大学建立了交换生项目，实现了联合培养；与德国埃森经济管理应用技术大学（FOM）联合培养硕士研究生，建立了畅通的国际合作渠道，为学生出国进修，适应全球化竞争奠定了基础。

市场营销专业师资队伍雄厚，拥有北京市科技创新团队、北京市教学名师、北京市长城学者、北京市中青年骨干教师等人才。

以北京市教学名师为引领，北京市长城学者为支撑，依托学院企业发展与管理创新研究中心平台。

市场营销专业的教师大多毕业于北京大学、清华大学、中国人民大学、哈尔滨工业大学、北京交通大学、北京科技大学等国内知名高校；部分教师具有剑桥大学、明尼苏达大学和阿拉斯加大学的交流访问经历；

部分教师具有企业工作经历，实践经验丰富，教学水平优秀，综合实力高强。

学院2004年开始与北京化工大学联合培养硕士研究生，累计培养硕士研究生100多名。2018年工商管理一级学科获批硕士学位授权点，2021年审计专硕获批专业学位授权点。

市场营销学、消费行为学、市场分析与数据处理、数字营销、商业数据分析与模型应用、商业智能技术与应用、品牌管理、新媒体营销、客户关系管理、国际市场营销等。

市场营销专业毕业生主要在北京地区就业，供职于工商、外贸、金融、保险、证券、房地产、电信、电力、石油等领域，从事市场调研、商业分析、营销策划、广告设计、市场开发、商务拓展、营销管理、客户服务、行政管理、人力资源、公共关系、品牌管理、网络营销、管理咨询等工作。部分毕业生考取公务员进入政府机关、事业单位工作，也有一些同学出国留学、考取研究生继续升造。

从专业的毕业率、学位授予率和就业率来看，市场营销专业的毕业生在企事业单位的认可度较高，具有较强的专业能力、就业竞争力、社会适应能力。

越是新兴产业（如金融、互联网、大数据、人工智能、区块链等），越需要大量的营销人才。无论从就业的数量、质量、就业面、职业发展、社会地位、适应社会的能力等方面，市场营销专业的毕业生都得到了社会的高度认可。

1.主要深造学校

中国人民大学、中国科学院大学、北京工业大学、首都经济贸易大学、北京工商大学、北京物资学院、英国约克大学、曼彻斯特大学、诺丁汉大学、利物浦大学、西苏格兰大学、悉尼大学、马来亚大学、德国FOM大学。

2.重点签约单位

从毕业生就业单位及岗位来看，银行、电信、金融、保险领域就业的比较多。

营销的对象，不仅仅是实物，还有服务、体验与思想。

学生的收获，不仅仅是知识，还有能力，实践与格局。

内容制作：北京石油化工学院招生办公室

编辑：丁虹 审核：张世博